浅谈网站的On-Page SEO优化

在前面的文章《浅谈社交媒体营销在国外网赚里的常规操作思路》中，我们比较了各种流量的区别，其中SEO是质量最高的流量。那么如何提高SEO的流量呢？方法有很多，这里我们以站内SEO（On-Page SEO）为例，简单介绍On-Page SEO的原理、方法和工具，算是浅谈网站的On-Page SEO优化。

SEO介绍

什么是SEO？SEO指的是Search Engine Optimization，即：搜索引擎优化。当你新建一个网站并且写了一些文章，怎样更好的让搜索引擎知道你的网站是做什么的？怎样更好的让搜索引擎知道你的每篇文章是关于什么的？如何获得更好的关键词排名？这就是SEO应该做的事情。

SEO可以分为On-Page SEO和Off-Page SEO。

On-Page SEO指的是站内SEO优化，例如：你的文章的结构很好，有一级标题、二级标题，有概述、有总结，标题中有内容相关的关键词，这样搜索引擎就很容易通过标题知道文章内容是关于什么的，就好比你看书先看目录一样；再比如你的文章之间相互引用，一篇文章引用到另一篇文章（一篇文章中有指向另一篇文章的链接），这样搜索引擎就很容易知道两篇文章有关联，并且根据两篇文章的关键词就更容易知道你的文章的内容相关性（当然搜索引擎很聪明，不会只根据标题来分析，如果你只是写了标题，但是内容与标题毫无关联，搜索引擎也能识别出来的，比如根据关键词的相关性，关键词出现的密度，文章语句是否通顺等）。

与On-Page SEO对应的是Off-Page SEO，也就是站外SEO优化，On-Page SEO可以看成是你自己向搜索引擎推荐你自己，而Off-Page SEO可以看成是别人向搜索引擎推荐你。当别人的网站上有一个链接指向你的网站，那么你的网站就拥有了一个外链。当然推荐你的人越多（外链数量越多），推荐你的人越厉害（外链所属的网站权重越高），你的网站对应的排名就越高。

Off-Page SEO需要靠时间来积累，获取外链有时甚至需要花费一定的费用，这部分内容就不在这里介绍了。本文重点介绍On-Page SEO，也就是说先把我们自己的工作做好：保证网站的文章结构清晰、语句通顺；所有的分类、标签、图片都要有相关的说明（ALT Name）；设置标题以及Meta等等。这些都能帮助搜索引擎更好的了解我们的网站。这些内容将在下面详述。

On-Page SEO的工具与方法

工具

说到On-Page SEO，就必须要提到一款目前全球最出名的工具 – Yoast SEO，这款工具几乎已经成为网络营销网站的WordPress必装插件。这款插件分为免费版和Pro版本，更加厚道的是免费版的功能已经足够强大，绝大部分的功能免费版都可以支持，所以除非特殊需求，否则几乎没有购买付费版的必要。

Yoast SEO的主要功能：

• 支持设置Focus keyphrase，也就是搜索关键词/语句，即：你的这篇文章希望被搜索引擎的哪个词语/语句搜索出来，例如你的文章是关于耳机的评测的，那么你可以设置Focus keyphrase为“音质最好的耳机”，那么当别人搜索这个词语的时候，如果你的文章页面足够好，就可能会被搜索出来。
• 支持设置SEO标题、Slug以及Meta描述，Google等搜索引擎会根据这些设置展示搜索结果，一个好的展示效果会让人明确了解你的文章的大致内容，从而产生点击进去查看的欲望，例如本文在Google中的搜索结果。

• 支持SEO分析以及评分。Yoast SEO会根据你的文章内容进行SEO分析并给出评分，例如：你的Focus Keyphrase是否出现在标题、文章的首个段落以及Meta描述里；文章的内容长度是否合适；有没有站内链接，有没有站外链接；有没有图片，图片有没有设置ALT Name等等。检查的结果会分成3类：问题Problems、需要提升Improvements、优秀的结果Good results。

• 支持可读性的分析以及评分。例如：是否有二级、三级标题；语句是否通顺；段落之间是否有过渡性的词语，如首先、然后、最后等；段落和语句的长度是否合适等。
• 支持网站信息的设置，例如：网站名称、Tagline、标题的分隔符、分类、标签的SEO信息设置。
• 支持与Semrush、Wincher等SEO工具做集成。
• 支持网站地图设置。
• 支持各种工具：导入导出SEO设置、编辑Robots、htaccess等重要SEO文件、批量编辑器等。

方法

使用Yoast SEO其实已经可以解决90%以上的On-Page SEO优化问题，这里需要额外说明几点非常重要的SEO方法。

一、内容必须原创。
千万不要大段大段的直接照抄别人的文章，就算要表达相同的意思，也要先看懂别人文章的意思再用自己的语言重新写。这一点非常重要，否则一旦搜索引擎认为是抄袭，很可能你的文章、甚至你的域名都会从搜索引擎的搜索结果中消失。

二、保持稳定的文章更新频度。
对于一个新站来说，不要指望刚写几篇文章就会有流量，更经常的情况是：新站的前3个月都几乎没有SEO流量，然后随着稳定的文章更新频度，SEO流量开始稳定增加。这也是搜索引擎最推荐的流量增加方式，搜索引擎喜欢的是高质量的内容和稳定的更新频度。

三、良好的写作习惯。
在写文章之前，就要规划好文章的关键词，要写的主要内容（包括每个部分的二级标题），要推广的产品等等。
写作过程中，养成搜索引擎“喜欢”的写作习惯：第一段是概述，要出现关键词；最后一段是总结，要出现关键词；每一个段落的长度不能太长，这样易于阅读，最好图文结合，让读者更有兴趣阅读；控制关键词的密度，既不要出现太多，也不要太少，一般情况下出现5-7次即可。
千万不要忽略分类（Category）和标签（Tag），分类和标签的含义不要重复，每篇文章对应的分类和标签必须准确。
图片或者视频，一定要设置替代文本（ALT Name），这样可以帮助搜索引擎更好的了解图片或者视频的内容，很多搜索引擎，如Google Image会单独收录图片/视频。

四、重视网站的速度和用户的体验
另一个非常重要的SEO指标就是网站的响应速度，据统计数据，一个网站如果在6秒以内刷新不出来，用户可能就会离开了。用户的体验同样重要，要保证不同的用户终端设备（PC、手机、Pad）都能获得同样的访问体验。
对于网站的速度，非常重要的是选择适合网站规模的服务器，可以参考本站前面的文章《好用的老牌主机厂商推荐 – AlexHost》，另外建议安装WordPress的缓存插件，比较有名的有LiteSpeed Cache、WP Super Cache、W3 Total Cache等。除此之外，还可以使用CDN等服务，加快网站的访问速度。
对于网站的用户体验，最直接的方式就是选择一款好用的网站主题，满足各个平台下的用户体验。
CDN以及网站主题的相关内容，本站后面的文章将详细介绍。

总结

On-Page SEO优化对于网站获取更好的关键词排名以及吸引更多的SEO流量，都是至关重要的。本文对On-Page SEO优化的原理、工具和方法进行了比较全面的介绍，希望对大家能够有所帮助。